近日，法国欧莱雅集团（L’Oréal Group）发布2020财年完整的年度报告，报告调研总结了年度全球美妆市场的关键数据和行业关键词，发布了欧莱雅集团完整的业绩数据，并分五大主题回顾了集团过去一年的重大事件。
2020年全球美妆市场
（注：数据不含肥皂、牙膏、剃须刀、刀片）
2020年疫情虽然给全球美妆市场带来危机，但下半年总体出现显著复苏，主要得益于中产阶级和高收入阶层的增长，以及老年人和城市人口数量的增长。
2020年全球美妆市场销售额同比下滑约8%，市场规模预计超过2000亿欧元。
下图是2011年-2020年间全球美妆市场销售额变化情况：
各市场在全球美妆市场的占比：
- 亚太43%
- 北美24%
- 拉美8%（不含阿根廷）
- 西欧16%
- 东欧6%
- 非洲和中东3%
各品类在全球美妆市场的占比：
- 护肤42%
- 洗发护发22%
- 彩妆16%
- 香水10%
- 卫生用品10%
以美元计算，全球主要美妆集团2020年的销售额情况：
- 欧莱雅集团 334.3亿美元
- 联合利华集团 224.9亿美元
- 雅诗兰黛集团 159亿美元
- 宝洁集团 139亿美元
- 资生堂集团 100.9亿美元
- 科蒂集团 86.5亿美元
全球美妆市场的四大主要增长动力：
- 品类 —— 护肤、洗发护发
- 细分市场 —— 活性健康
- 国家地区 —— 中国大陆
- 分销渠道 —— 电子商务
护肤品品类仍然是2020年全球美妆市场的第一大品类，市场份额为42%。2020年，护肤品市场销售额同比下滑3%，抗衰退能力优于整体市场（同比下滑8%）。
活性健康护肤是2020年唯一实现增长的细分市场，销售额同比增长2%，抗衰退能力优于整体市场（同比下滑8%）。
电子商务份额显著提升，全球美妆市场2020年线上销售额同比增长约40%，线上销售额份额占整体市场约22%，大大高于2019年的14%。
2011年-2020年，欧莱雅集团财务数据
2020年集团合并销售额279.9亿欧元，同比下滑4.1%。
各部门销售额占比如下：
- 大众部门 41.8%
- 奢华部门 36.4%
- 专业美发部门 11.1%
- 活性健康部门 10.8%
各市场销售额占比如下：
- 西欧 26.8%
- 北美 24.7%
- 新兴市场 48.5%（亚太 35%；东欧 6%；拉美 5.2%；非洲和中东 2.2%）
各品类销售额占比如下：
- 护肤和防晒 39.5%
- 彩妆 21.3%
- 洗发和护发 15.2%
- 染发 10.6%
- 香水 9%
- 其他 4.4%
以下为欧莱雅集团 2011-2020年间的财务数据：
2020年营业利润52亿欧元，同比下滑6.1%
2020年营业利润率维持在18.6%，与2019年持平
2020年剔除一次性费用的净利润40.99亿欧元，同比下滑5.9%
2020年每股收益7.3 欧元，同比下滑5.7%
截至2020年12月31日，净现金盈余38.59亿欧元。2020年，记名股票股东每股分红4欧元，股息增长率3.9%。
2020年，股息支付率54.8%。
2020年，欧莱雅集团共进行了四笔收购，分别是法国香水品牌 Mugler 和 Azzaro，Prada 奢华美容业务授权业务，以及美国天然护肤品牌 Thayers。前三个品牌并入欧莱雅集团奢华部门，Thayers 并入大众部门。
- Prada 与欧莱雅集团达成奢华美容产品授权经营协议
- 欧莱雅集团正式收购娇韵诗旗下香水品牌 Mugler 与 Azzaro
- 欧莱雅集团收购170年历史的美国天然护肤品牌津尔氏（Thayers）
下图为欧莱雅集团历年的品牌收购进程：
截至2020年12月31日，欧莱雅集团股价每股310.8欧元，市值1740亿欧元。
集团2020财年的核心财务数据，详见《华丽志》此前相关报道：欧莱雅集团2020年电商占比“史无前例地”达到26.6%，中国大陆增长27%
欧莱雅集团2020财年五大主题
一、特殊时期业绩表现出顽强韧性
欧莱雅集团巩固全球第一大美妆集团的行业地位。2020财年下半年集团恢复增长，特别是第四季度销售额同比增长4.8%。
主要得益于集团在下半年采取的多项重大创新，以及对主要增长驱动方向的投资，灵活并严格控制成本提高盈利能力。全年营业利润率维持在 18.6%，现金流表现强劲。
集团在数字化和电商业务方面表现突出，所有部门和市场的电商销售额同比增长62%，贡献集团总销售额占比的26.6%。
核心数据：
- 销售额279.9亿欧元；
- 电商销售额同比增长62%；
- 活性健康部门销售额同比增长18.9%；
二、研究、创新和美妆技术
欧莱雅集团目标成为全球第一大美妆技术公司，2020年集团的改革项目朝着这一目标大步迈进。
核心数据：
- 在研究和创新领域的投资金额为9.64亿欧元，占销售额的3.4%
- 电商销售额贡献总销售额的26.6%
- 全球21个研究中心分为6个区域枢纽，在欧洲拥有3座全球性中心
- 2020年共500项注册专利数
三、承诺保护人类和地球
欧莱雅集团2013年提出项目 Sharing Beauty with All （美丽与众共享），2020年提出新项目L’Oréal for the Future（欧莱雅，为明天），标志着集团的可持续发展计划进入全新阶段。
核心数据：
- 国际环境评估机构 CDP 将欧莱雅集团评为3A级企业，考量维度包括供应链在碳排放、管理水资源和森林资源方面的举措；
- 集团为欧莱雅自然再生基金投资5000万欧元；
- 集团将为回收和塑料废品管理项目投资5000万欧元。
四、多元化
核心数据：
- 欧莱雅第11次进入道德村研究院（Institut Ethisphere）“全球最具商业道德企业”榜单；
- 在 Refinitiv多元化与包容性指标评估中，欧莱雅排名全球前100强企业第六名。
五、抗击疫情
- 集团向疫情中的弱势女性群体资助5000万欧元；
- 为抗疫提供580万升欧莱雅水醇凝胶消毒液；
- 全球10万家合作独立沙龙得益于集团推出的延迟支付货款举措。
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