海峡导报·新福建客户端2月12日讯（记者 孙春燕）随着冬奥金牌的陆续产生，让谷爱凌伟代表的一众体育巨星成为顶流。而夺冠背后，是众多瞄准体育明星的争夺战，其中福建企业的“战绩”颇为亮眼。
昨日，导报记者了解到，厦门不仅与奥运联系紧密，更与金牌特别有缘，新科奥运冠军谷爱凌，在国内已有多达20多个代言,其中有3个是福建企业——包括三棵树和来自厦门的安踏、瑞幸咖啡，密度之高令人赞叹，这些企业也因为谷爱凌在北京冬奥会上的成功夺金，打响了更高的国际知名度。
大受追捧近30品牌请谷爱凌代言
今年的冬奥赛场，谷爱凌无疑是最大的亮点。
2月8日，在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，主场作战的谷爱凌在最后一跳中成功完成超高难度大招1620，以总分188.25分逆转夺金！这不仅中谷爱凌斩获的个人冬奥首金，也是奥运史上首枚自由式滑雪大跳台金牌。
作为中国最受欢迎的运动员之一，谷爱凌在参加北京冬奥会前已是商家重点抢夺的代言资源。 此次拿下目标三金中的一金，将晋身全球体育代表性人物，打响更高的国际知名度。
据统计，2021年之前谷爱凌身上“仅”有安踏等7个赞助合同。而伴随她在X-Games、世锦赛等国际赛事上的出色表现及锁定北京冬奥会参赛资格，2021年谷爱凌代言品牌出现暴增，在冬奥开幕前已合作了至少29家品牌，包括京东零售、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡等。此外，谷爱凌还成为小红书代言人，横跨运动、时尚、护肤、快消、汽车、家居、高奢等多个领域。预计谷爱凌的代言价值至少为2.2亿人民币（约合3500万美元）。
这些代言品牌中有三家来自福建，即安踏、瑞幸咖啡和三棵树。特别是安踏，其中冬奥安踏雪服上的金龙图案由谷爱凌亲自设计，她还在雪板上写下汉字“谷”和英文“人中之龙”，希望能在奥运赛场上将中国元素展示给全世界的朋友，这些滑雪装备在比赛直播中收获了超高曝光度。
而谷爱凌首金蝴蝶效应巨大，让代言品牌在冬奥期间收获超出以往的关注度与口碑。随着00后用户逐渐成为消费主力，越来越多的品牌都想给自己贴上年轻标签，但赞助谷爱凌的品牌在这方面显然更有话语权，无论是冬奥热点、滑雪、还是00后，谷爱凌的赞助商都实现了与年轻族群的共鸣。
销量暴增 合作企业“押对宝”了
谷爱凌第三跳稳稳落地那一刻，提前一年乃至数年邀请她代言的品牌知道自己“押中”了，事实似乎也证明，押注谷爱凌几乎是一笔稳赚不赔的生意。
比如，早在就“押”了谷爱凌的蒙牛，虽然围绕冬奥会的营销活动很少，但在谷爱凌夺冠那一刻，蒙牛的品牌营销阵仗顺势火热了起来，第一时间送上祝贺海报，有网友戏称，“你永远可以相信蒙牛的代言人”，“蒙牛这次又押对宝了！”
厦门企业瑞幸咖啡也因早早“押宝”谷爱凌而收获了一波名和利。据瑞幸内部人士透露，2月8日中午，谷爱凌夺冠后，瑞幸的后台旋即涌入大量订单，两个小时里，各地许多门店内的“谷爱凌推荐”菜单被扫荡一空。
另一厦企安踏，则是在更早的时候就锁定了谷爱凌。谷爱凌身着安踏“战服”斩获金牌后，让安踏累计为28支中国国家队打造高水准奥运装备的“战绩”迅速成为亮点，同时京东运动销售的安踏谷爱凌同款系列商品瞬间销量激增。
此外，资本市场上，部分赞助商的股价因谷爱凌夺冠飙涨。截至2月8日收盘，中国银行股价上涨1.28%至3.17元，汤臣倍健股价上涨3.29%至26.35元，中国人保股价上涨1.95%至4.71元。
有业内人士分析认为，谷爱凌之所以有如此高的“商业价值”，在于其目前较高的公众关注度，而这正是一些提供面向终端消费的产品与服务的商家所需要的，再加上她优异的成绩和天才般的成长经历，以及青春靓丽的形象，与大众消费品牌的自我塑造方向和客群会有较高的契合度，因此更会受到品牌青睐。
代言新宠体育明星完胜娱乐明星
事实上，由于近年来娱乐圈明星频频“塌房”，导致其背后的合作品牌陷入被动，体育明星正在成为品牌方寻求的合作的新宠。
不仅仅是谷爱凌，此次冬奥会上，品牌方押宝的还包括苏翊鸣、羽生结弦等人。公开资料显示，4岁开始滑雪，12岁跻身国内顶级单板滑手行列、2月7日夺得单板坡面障碍技巧银牌的苏翊鸣也手握多个赞助商，其中谷爱凌的首个赞助商GOSKI也同时签约了苏翊鸣。
同时，2014年索契冬奥夺冠后，日本花滑名将羽生结弦人气飙升，赞助商蜂拥而至，类别横跨出行、运动保护、美妆、钟表、食品、药品等多个领域。
除了今年冬奥会，在东京奥运会获得优异成绩的短跑名将苏炳添也是一战成名，东京奥运会结束后，他在商业价值上得到了正向反馈。先后签约小米、康比特、七匹狼、广汽、招商银行等品牌。
同样签约小米的东京奥运会首金获得者杨倩也在奥运会后成为广告界的新宠，代言的品牌包括吉利、极氪汽车、太平鸟、雅诗兰黛等。
业内人士认为，如果说体育巨星是流量入口，企业赞助体育巨星就能获得巨大的流量池。而在该流量池中聚集着体育明星的大量粉丝，企业通过一系列营销策划，就能将粉丝变为目标用户，实现流量变现。
据艾漫数据统计，2021年以来，运动员代言的品牌中，国内品牌超过半数，奢侈品牌所占比重为1.2%。品类分布中，化妆卫浴一类所占比重最多，其次是服装服饰和食品饮料。《2020年SCSI中国90后现役体育明星商业价值榜单TOP 20》的数据则显示，95后运动员逐渐成长为中国优势或非优势运动项目上的中坚力量，他们专业能力过硬，个人性格鲜明，为中国新生代运动员树立了更为鲜明、开朗、有趣，也更具亲和力的对外形象，这为品牌带来了更多的选择空间。
来源：海峡导报
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