今天讲的核心财务指标是毛利率。
毛利率是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额。
用公式表示：毛利率=毛利/营业收入×100%=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入×100%。
从构成上看毛利是收入与营业成本的差，但实际上这种理解将毛利率的概念本末倒置了，其实，毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分。也就是说，增值的越多毛利自然就越多。比如产品通过研发的差异性设计，对比竞争对手增加了一些功能，而边际价格的增加又为正值，这时毛利也就增加了。
毛利率大小通常取决于以下因素：市场竞争、企业营销、研发成本、品牌效应、固定成本、技术成本、技术工艺、周转率、生命周期、产品部件。
通常是高科技行业的毛利率比普通产业的毛利率高，新兴产业的毛利率比传统产业、夕阳产业的毛利率高，相对于同类产品，新开发的产品毛利率比原有老产品的毛利率高。
而不同行业之间，不同商品之间毛利率也有很大差异，不能笼统对比。比如，工业企业的产品销售毛利率、商业企业的商品销售毛利率、建造施工企业毛利率、交通运输业毛利率、旅游饮食服务业毛利率差异很大。但类似软件行业、银行业的毛利率有些特殊，需要另类看待。
总体而言，看一家企业的毛利率高低，可以反映出企业产品的竞争能力，毛利率高的竞争能力强。一般而言，毛利率超过50%的企业我们认为是优秀的，30%的毛利率是及格。过低的毛利率则属于毫无竞争能力了（少部分特殊行业例外）。
作者介绍
何岩
资深金融学家、从事证券投资工作20多年。期间历任多家机构首席分析师、交易员、投资顾问、研究总监、总经理。现在是河北金融学院上市公司价值研究中心主任、北京中晴资本管理有限责任公司总经理，北京股宝文化传播有限公司总经理。专注上市公司价值研究、证券投资创新理论与实战研究，结合国际先进投资思维，先后创立“利润流水线证券投资操作系统”“零风险证券投资体系”“中华独有资源价值评估体系”“大拐点理论”“上涨价值论”“日不落牛市论”“天地人和论”“唯一投资论”“三业花”等理论。并在国内首次提出中华股宝、交易人性、拐点投资、上涨价值等多项概念与理论。
先后出版《利润流水线》《零风险方案》《一分钟赚十倍》《股宝中华》《股市赢利终极密钥――交易人性》《股票必涨买入公式》《公司大拐点》等多本专著。
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