鳄鱼恤属于什么档次的品牌（鳄鱼恤是哪个国家的品牌）

#11月财经新势力#

前不久，港股鳄鱼恤（00122.HK）公布了供股计划，该集团称，集资是用于增强财务状况及驾驭未来机遇。值得注意的是，持股过半的集团主席兼行政总裁林炜珊将出资2490万港元，认购逾2.49亿股。

父亲林建名一年前去世后，曾惹来市场憧憬卖盘或私有化；然而，鳄鱼牌T恤幕后的富家美女林炜珊，硬是带领集团挺了过来，她又该用什么驾驭未来？

鳄鱼恤供股，真的是为了集资？

“开心大少”林建名

上月，港股鳄鱼恤（00122.HK）公布了供股计划，以募集资金，这也是自“开心大少”林建名去年去世后，其长女林炜珊掌舵鳄鱼恤后一次较大规模的募资操作。

富家女林炜珊，是鳄鱼恤集团第三代掌门人。2021年1月8日，香港富商林建名因患淋巴癌於病逝，享年84岁。人称“开心大少”的林建名，是香港豪门林百欣后人，系林百欣与元配赖元芳长子，也是林建岳的哥哥。

林百欣，祖籍广东潮阳，靠纺织起家，早年到香港后创办丽新制衣，公司后来上市。1988年，他收购亚洲电视，踏足影艺事业。身为长子的林建名，很早就协助父亲经营家族生意，1993年出任丽新集团董事。林建名是个“富二代”，也是“创二代”，鳄鱼恤集团经营的鳄鱼牌T恤，是八九十年代乃至现今不少人的共同年代记忆。

林建名因早年经历失败婚姻，曾扬言不想再婚。他1子3女，包括儿子林孝信，以及长女林炜珊、次女林炜琦、及三女林炜婷。当年，林建名跟第二任太太生下次女林炜琦后，即离婚了；往后，他不断与妙龄女明星、女子传出恋情，如2007年曾与比小他47岁的台湾艺人姚韵传出恋情。不过，林建名最轰轰烈烈的感情史，则是2014年同比他小51岁的何天儿共谱“爷孙恋”。

林建名与子女们一家

林建名去世后半个月，长女林炜珊成了港股上市公司鳄鱼恤（00122.HK）第三代掌门人。2021年1月22日，林炜珊女士获委任为集团主席兼行政总裁，也预示着鳄鱼恤跨入新的时代。

截至2022年11月1日早间，鳄鱼恤股价仅0.17港元/股，总市值2.42亿港元。一个香港T恤品牌，仅剩下这点市值，让人唏嘘不已！由于重估集团投资物业及投资组合的公允价值亏损，今年10月中旬，鳄鱼恤发布年度业绩公告，截至2022年7月31日止年度全年业绩，收入约1.03亿港元，同比减少7.78%；净亏损7838.5万港元，同比扩大39.55倍。每股亏损8.27港仙。2021年度，鳄鱼恤亏损了200万港元。

年度净亏损扩大39.55倍，在公布年度财报几天后，鳄鱼恤又于10月20日再发募资公告。鳄鱼恤公告称，公司建议以供股方式，按“2供1”基准以每股0.1港元向合资格股东发行最多约4.74亿股供股股份(假设于记录日期或之前已发行股份数目概无变动)，借此筹集最多约4737.72万港元(扣除开支前)。

鳄鱼恤主席兼行政总裁林炜珊

鳄鱼恤表示，集资是用于增强财务状况及驾驭未来机遇，约一半所得资金用于还债，余额作为一般营运资金，料有助缓解增加的利息开支。

让市场关注到的是，此番鳄鱼恤供股，不设报销商，公告称，如果没有股东申请额外供股权，此次募资规模可能会缩减。供股权将于11月9日-16日之间可供买卖，所有供股股份将于11月30日在市场上板。

公告称，持股52.28%的鳄鱼恤集团主席兼行政总裁林炜珊，将承诺按比例认购逾2.49亿股，出资约2490万港元。若林炜珊全数认购，她在鳄鱼恤的持股将由现在的52.28升至68.39%。换句话说，鳄鱼恤此番4700余万港元的扩股计划，林炜珊就认购了接近一半，真是是为了集资吗？

看来，此番鳄鱼恤“2供1”供股，募集资金是其次的，更像是一种变相股权集中的操作。鳄鱼恤已经是一只“仙股”，在股价偏低的时候乘机收拢股权，比起卖盘或私有化，如此的操作，既省心又省力，可达一箭双雕之效果。

林炜珊的父亲林建名，生前曾一人身兼集团主席、行政总裁，也包括其祖父林百欣创办的丽新系上市公司多个职务。他去年1月初去世时，鳄鱼恤董事会曾表示将重组其架构，彼时市场纷纷憧憬，鳄鱼恤可能会卖盘或私有化，令股价在林建名去世当日飙涨近32%，股价高见0.435港元。

通常而言，林炜珊家族的“丽新系”上市公司，包括上市公司丽新制衣（00191.HK）、丽新发展（00488.HK）、丽丰控股（01125.HK）、以及鳄鱼恤（00122.HK）。与林建名去世当日市值约3.6亿港元相比，目前鳄鱼恤市值仅2.42亿港元，蒸发了不少。

驾驭“鳄鱼”的富家美女——林炜珊

林炜珊（右）与父亲林建名、妹妹林炜琦（左1）、林炜婷

富家美女林炜珊，因她很早就协助父亲林建名管理鳄鱼恤，就港人称为“鳄鱼女”。她的父亲是著名商人林建名、叔叔是林建岳，爷爷是人称“林伯”的丽新集团创办人林百欣，出身富豪世家，但林炜珊却不希望外人关注她的家族，而是关注她掌舵的鳄鱼恤，以及她作为仁济医院董事局副主席的努力和成果。

在美国学艺术，后来再到英国进修服装设计，返回香港后，林炜珊就是一个“乖乖女”，专注投身父亲的时装生意。鳄鱼恤主要的市场，是在香港和内地，在亚洲其他国家和地区也有少量的销售。在林炜珊担任鳄鱼恤CEO钱，父亲林建名一直是请“空降兵”职业经理人来管理。

今年是鳄鱼恤成立七十周年，20多年前的2002年左右，林炜珊返港时加入鳄鱼恤时，当时仅有二、三年工作经验。林炜珊曾表示：“五十周年（鳄鱼恤）我未识嘢，不明白公司的价值和理念。”那时，她不懂做策划，只是将眼光投向自己所学的服装设计。

女人，最忌讳年纪的数字，但一个公司的品牌年龄，永远是它的骄傲和亮点。

2012年，是鳄鱼恤六十周年，当时公司在香港中环举办了林炜珊与众多设计师和明星一起做的“六十条‘鳄鱼’创新设计”展览，为品牌六十周年庆寿。那一天，除了林炜珊，她的父亲林建名、还有两个妹妹林炜琦、林炜婷也来了，一起见证林炜珊为改变鳄鱼恤品牌形象踏出的第一步，尽管她那时感觉是战战兢兢的。

林炜珊

林炜珊曾说，六十周年那场展览，主题是撑香港精神，与香港一同成长。她希望鳄鱼恤的品牌，跟香港文化、艺术联系起来。

早于2007年，林炜珊就邀请设计师陈幼坚，从鳄鱼恤的店铺，再到商标设计、产品等着手变革，以黑色和金色为品牌包装底色，除去“土气”，初见成效。到了2012年时，她将那时最潮流icon豹纹闪石贴在“鳄鱼”身上，使得品牌色彩更丰富起来。

鳄鱼恤品牌，已经有70年历史，老服装品牌，最怕的是墨守成规，不肯变革。“鳄鱼女”林炜珊20余年来，一直想给鳄鱼恤注入新的元素，去吸引年轻族群。

林炜珊也一直想从改变自身入手，为了让公司同仁免于忌她三分的“太子女”身份，她曾特意在自己的办公室，开辟一个环境较为宽松的会议间，以便自己和同事们开会时少了一层“隔膜”。

林炜珊为了鳄鱼恤，一直很努力，当然了，时代变了，年轻族群也会变了，Z世代与七、八、九十年代那个世代的人，他们的购物品味及视野，也包括营销渠道等也都变了，这也是驾驭“鳄鱼”的“富三代”林炜珊所面临的最大挑战。

林建名与“契女”何天儿（原名何傲儿）

与父亲“笑看风云”的风流人生不同，林炜珊很低调，很少去社交场合，专注于家族事业。当年父亲让她协助打理鳄鱼恤时，她面前面临的最大困扰，就是真假“鳄鱼”。

除了打不完的假冒鳄鱼T恤，林炜珊另一个难题就是与法国Lacoste官司的“鳄鱼”商标侵权官司，时间跨度长达10年之久，从她的爷爷林百欣，再到她的父亲林建名，乃至她这里已是三代人在搞这件事了。

鳄鱼恤与法国的Lacoste公司，都以鳄鱼为商标，区别仅是香港鳄鱼恤的鳄鱼头是向里的，外国的是向外的。有趣的是，两家公司颇有一番渊源，鳄鱼恤曾是法国Lacoste公司的代理商，后来随着市场及公司发展的变化，终于爆发了商标大战。以前，林百欣在世时，林炜珊从1998年起就曾多次问爷爷，为什么每年花几百万去打官司。林百欣仅告诉孙女，“官司是一定要打的。”不过，林炜珊也想，能不能找到一个解决的办法。

2002年，正值鳄鱼恤五十周年，林炜珊和父亲林建名去了法国，也探访了Lacoste公司。当时，林炜珊与父亲在酒庄品酒，与对方高管一起享受美食，也因为林炜珊的出现，彼时商谈气氛就显得轻松。3个月后，两家公司握手言和，不再主张双方的侵权费用，但要求在2006年3月31日前，鳄鱼恤要换上新商标。

也因为官司平息，林炜珊与法国Lacoste公司主席Bernard Lacoste，成了“忘年交”，他不仅称赞林炜珊为鳄鱼恤设计的新商标非常上镜、好看，而且说她“非常聪明，能干”。女人的温婉，化解了一场三代人为之所困的官司。

当然了，林炜珊家族的香港鳄鱼恤，除了要与市面上假冒的鳄鱼恤费心力，虽然“本是同根生”，但毕竟是竞争对手，除了法国“鳄鱼”，她同样也要面对同样是渊源已久的新加坡“鳄鱼”。三条“鳄鱼”，要相濡共生，也不是一件容易的事。

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